大众辉腾为什么会被停产？

2002，大众辉腾正式投产，大众汽车对它寄予厚望，也不吝啬成本，几乎可以说用不计成本的方式，来打造它。

因为它是一辆D级车，轿车里面的旗舰车。

而且它的竞争对手，更是个个都“凶名在外”，无论是奔驰S，宝马7系，还是大众集团里面的奥迪A8，都是豪车界公认的扛把子。

大众为了能把辉腾打造成可以和那3为PK一下的角色，特意为辉腾提供了造价为2.2亿欧元建造而成的玻璃工厂，里面是按照最严格的作业标准进行操作。

知道为什么要用玻璃来建造这座工厂吗？

意思就是说，这个工厂是透明的，即便是在工厂外面，也能轻易观察到工厂里面的一举一动（事实上这个工厂也是对外开放的，每一位辉腾车主都可以见证自己爱车生产的全过程），因此对工厂的要求特别高，工人们进行工作必须一丝不苟，包括卫生，物料管理，等等方面也是如此。

辉腾使用的平台，更是比BBA都还要高一级别，可以和劳斯莱斯PK一下的宾利制造平台，搭载全球罕见的W12发动机，包括其他方面的用料，如悬挂，座椅，天窗，等等等，基本上都是用最贵的，最好的，最先进的材料以及设计。

某种程度而言，辉腾在很多方面，是要优胜于BBA的，最起码大众集团自家的奥迪，用料方面就没有它那么厚实。

假设大众把辉腾的设计已经材料，全部复制到奥迪A8身上，说不定奥迪A8真的能抢占更多奔驰S级和宝马7系的市场份额。

可惜的是，在2016年3月15日，辉腾正式停产了，离正式投产，仅仅只有14年。

停产的原因有很多，总结来说可以归纳为以下几个方面。

1销量不好我查阅了一下资料，辉腾的的年销量，大约是维持在每年8000辆左右的水平，14年的销售生涯中，仅仅只有1年是销量突破1万辆的。

而且它的竞争对手，奔驰S每年的年销量接近3万辆，宝马为两万多辆，奥迪A8也有接近两万辆。

辉腾的销量为什么不好？

原因也很简单，不是车子不好，而是大众汽车的这个车标，撑不起豪华大旗舰的品牌价值。

在这里我要和大家解释一下，造汽车很难，造豪华汽车更加是难上加难，并不是简单用最好的材料，最先进的技术，就可以堆积出来的。

这是为什么丰田造不出豪车，而要重新建立一个品牌《雷克萨斯》来冲击豪华车市场的原因，这也是为什么国人寄予厚望的红旗车，销量也一直达不到市场认可的原因。

如果你想造一个走量的平民车型，相对来说要简单一些，你只需要对标当时销量最好的家轿车型，然后模仿它，把车辆的可靠性做好，价格比它卖得低一些，配置反而比它更高，当然，如果油耗也不高，那就更好了。

这样你就能抢占市场了，一句话，就是薄利多销。

因为买便宜车的消费者，最看重的就是实惠（性价比），既然你的车子和它的差不多，价钱还便宜些，配置还更高，那为什么我不买呢？

毕竟普通老百姓挣钱不易呀，能用更少的钱来圆有车梦，不香吗？

曾经的日系车就是这么干的，当时的日系车，模仿的就是欧美车，主打的就是便宜实惠。

后来的韩系车，也是这么干的，韩系车是对标日系，然后比日系卖得便宜些，配置看起来要高些。

包括现在我们的国产车，也是这么干的。

这么干当然也很难，但相对于走豪华品牌路线来说，是容易些的，毕竟你只要能提供实惠，提供一些实实在在的东西给消费者，消费者就乐意买单。

但豪华车不行，因为豪华车本身的用料就不会差，好一点点，和差一点点，并不能很好地体现出来。

至于价格，那就更是搞笑了，能够花得起上百万买大旗舰的人，难道会因为另外一个品牌优惠几万而改变它的选择吗？

包括所谓的技术，安全，也是一样，能够达到豪华车的标准，谁都不会太差。

要不然你们以为为什么一直主打安全，全世界公认最安全的品牌，沃尔沃，为什么会销量不好，甚至一度破产，被收购。

不就是因为，虽然你的安全性很好，但其他豪车的安全性，也不见得差呀，这不都是豪华车标配的么。

因此，想要杀入豪华车的市场，难度要比普通家轿大得多。

人们买豪华车，更看重的是品牌，以及品牌带来的认同感。

消费者认可你，就什么都好说，消费者不认可你，就是堆再多的材料都无济于事。

比如说丰田，当年在美国也曾经想向上发力，因为丰田车的崛起，是得益于美国婴儿潮成长起来那群人。

在他们青年的时候，开的就是价廉物美的丰田车，对丰田车也有很好的认同感。

只是当他们步入中年，拥有了更高层次的消费水平时，都纷纷抛弃了丰田，转投BBA的怀抱，毕竟丰田没有合适的车型供他们选。

丰田自然不愿意放弃这个群体，毕竟他们对丰田有非常深厚的认同感，于是也推出了许多价格往上走的车型，都是无一例外都失败了。

因为在别人的观念里，丰田车就是便宜车，就是平民代步车，就是买菜车，你推出一个价格昂贵的高端豪车，别人是很难认可的。

所以，丰田最终被迫放弃了这个做法，重新推出一个雷克萨斯品牌，专走高端豪华路线，这样反而大家容易接受许多。

大众的品牌定位，和丰田差不多。

甚至在欧美人眼里，可能比丰田还要更像买菜车。

因为在国内，说起大众，别人可能还会想倒迈腾，帕萨特，之类的B级车。

但是在欧美，大众最畅销的是两厢的高尔夫，还紧凑级的速腾。

这样的品牌定位，给人的印象，更加撑不起一个百万级别大旗舰的车型。

说实话，大众如果非常用心设计，再用非常厚道的用料，也许能冲击一下30来万这个级别的市场，但是50万左右的，基本上就很难了，到了上百万，基本已经属于不可能。

因为这些级别的车型，已经带有奢侈品的性质，决定消费者是否购买的，是品牌知名度，品牌形象，以及品牌带来的其他额外价值。

而不是实用性，或者性价比。

就比如许多奢侈品包包，一个能卖几万，几十万，但它的质量还真不一定有国产3.400块钱的包包好。

甚至用料，也是远远要低于这个价值，但是为什么那么多人买？

不就是因为品牌认可度，以及品牌带来的其他价值吗。

国产包包就算是镶金镶钻，要卖几十万，恐怕还是没人买吧。

辉腾的销量不高，是它停产的第一原因，至于辉腾销量的不好的原因，不是车子不好，而是大众品牌难以支撑大旗舰D级车的价值。

2辉腾项目亏损严重大众对外宣称，没卖一辆辉腾，亏损20万。

我不知道这句话有没有水分，毕竟除了大众汽车自己，谁都不知道。

但是就算有水分，我想亏损还是事实。

因为大众为了造辉腾，确实是有点不惜一切代价。

比如说辉腾的生产，在价值2.2亿欧元的玻璃工厂里。

比如说用料，3大件等等，毫无疑问，都会用比BBA更加昂贵的。

毕竟大众自己也知道，自己的品牌价值比不上BBA，如果你连用料都比不上，那这场PK游戏根本不需要开始，用句通俗点的话讲，真是人家看你一眼都算人家输。

毕竟作为一个追赶者，你不拿出实打实的好处，消费者为什么要选择你？

这就导致了辉腾的生产成本，肯定比BBA更高，包括宣传成本，毕竟作为一款新车，你不加大力度宣传，谁知道？

可是，辉腾的销量却连BBA当中最差那位的一半都达不到，这么说来，亏损是太正常的事了。

一两年亏损不可怕，但是连续十多年的亏损，就不是任何一个公司能够吃得消的了。

再加上在这期间，大众还因为“排放门”事件，被处予了巨额罚款，天价罚款，更加是让大众汽车雪上加霜。

为了减少损失，为了向股民做出交代，辉腾这个常年亏损的项目，被下架就很正常了。

大众的排放门事件发生在2015年，辉腾是2016年正式停产，我说这两者之间没有任何联系，恐怕明眼人都不信吧？

3辉腾，更像一个被遗弃的“孩子”创造辉腾的人，是曾经被称为大众汽车沙皇的皮耶希。

皮耶希这个人，如果大家有兴趣可以上网搜索了解一下。

他在汽车界绝对是个传奇人物，风云人物。

他是保时捷创始人的外孙，却因为一些事情被驱逐出保时捷家族，最终入主大众汽车，还把大众汽车打造成了巨无霸式的汽车集团。

可以说，如果没有皮耶希，就没有奥迪品牌今天的成功，没有皮耶希，也更加没有大众汽车集团今天的辉煌。

假如皮耶希没有执掌大众，大众今天充其量也就比欧系的标致，雪铁龙，稍微强上一点点而已，绝对达不到今天的体量。

其实大众当年要上马辉腾项目，大众内部也是有很多争议的，但是由于皮耶希的个人影响力太强，所以辉腾还是上马了。

当然，皮耶希是一个非常令人记得尊重，令人必须另眼相看的人。

因为他的一生中，做过太多的决定，都是很多人觉得不可能可以做成的，但是最终他都做成了。

再加上他自己有打造奥迪品牌的成功经验，所以，也许他觉得，辉腾，他也一样能做成，最终辉腾会被打造成可以和BBA分庭抗礼的大旗舰产品。

可惜的是，辉腾项目上马没多久，皮耶希老爷子就退休了。

从此以后，辉腾就像是一个没人管，没人问的孩子。

毕竟作为继任者，就算辉腾后来被打造得再成功，人们也只会记得皮耶希的功劳。

所以不管谁执掌大众，肯定不会像皮耶希那样对辉腾这个车型倾注那么多心血的。

某种程度来讲，辉腾更像是皮耶希的“孩子”，当皮耶希这位“父亲”离去以后，就再也没有人为它遮风挡雨，为它披荆斩棘。

当它始终不能为大众创造价值，有一天会成为“弃子”，一点都不奇怪。

这就是辉腾最终停产的各大原因，如果皮耶希能一直执掌大众，或许它的日子会好过些吧，最起码停产的时间，会再延后些。