探寻中国女装品牌的发展历程
探寻中国女装品牌的发展历程
对于中国女装品牌来说，自改革开放以来，品牌的发展历程经历了不少的波折，也见证了中国品牌在全球市场中日益崛起的步伐。下面将带您一起来探秘中国女装品牌的发展历程。
改革开放后，中国的纺织业开始逐渐崛起，并且出现了一些大型纺织企业，如平安、世纪联华等，这些企业在当时是重要的纺织业龙头企业。但是由于当时我国整体经济水平还比较低，女装还没有成为市场的主导，所以企业多半是以大批量生产为主要业务的。然而，中国的女装品牌也经历了从仿制国外品牌到摸索自己特色、自主创新的过程。
2001年，康佳集团在内部投资了一家叫做“晨曦”的设计公司，更名为“康佳晨曦”。这是一个尝试向前走的例子。康佳晨曦从模仿开始，逐步注入新时代、新思想、新冲动，最后成功培育出了自己的女装品牌——“晨曦时尚”。
2009年至2012年间，增量资本推动文轩服饰（now新世界·文化集团）公司国际化。文轩服饰拥有三个女装品牌——少客、巴福人和Matiere，其中巴福人和Matiere主打国际高端市场，开设了上海、伦敦、纽约等地点。这一时期，国内女装企业开始大规模进行品牌和营销的策划，为了提高品牌形象，有很多企业开始招聘知名设计师，并且加大了对出境的市场宣传。
但是由于在国内市场中，流行风格的转变速度较快，设计师们长期受制于市场规律，无法进行比较长远的设计规划。在同质化激烈的市场竞争中，装扮和风格的创新成为了最有价值的标志，在这样的时代背景下，中国的女装企业发生了历史性的转变。
2010年后，北京、上海、广东、浙江等地开始集聚大量女装品牌，中国本土女装品牌迎来了前所未有的发展机遇。除了以轻奢为代表的新兴品牌外，“快时尚”借助成熟的供应链和生产技术优势，在国内市场得到了空前的成功。目前，国内较为成功的女装品牌有Ochirly、Moussy、Inman等，这些品牌占有了相当大的市场份额。同时，这些品牌也通过多元化的道路，拓宽了自己的发展路径，推出了包包、鞋子、珠宝等周边商品。
需要强调的是，中国女装品牌正处于发展的快车道上，但不可否认的是，目前国内女装品牌整体实力还不及欧美、日韩等发达的国家和地区，不过在市场性价比上，中国女装品牌的表现其实已经足够出色。未来，可以预见的是，随着我国经济水平的提升和消费者消费观念的进步，中国的女装品牌将会逐步往高端方向发展，不断提升品质和品牌的知名度。
