盘点一下你印象里最深的广告语？
我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在，那就是洗脑型广告。
洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感，但另一方面它又有奇效，在拉动各类数据上也是简单粗暴。
以至于一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告。
洗脑广告1.0——投放洗脑如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质，其实个人认为品质并不差，甚至还挺有意思。
之所以我们会认为脑白金广告洗脑，一方面是被翻来覆去的广告词轰炸，另一方面则得益于该广告片的大量投放。
二者相辅相成，前者给消费者留下“送礼只送脑白金”的品牌印象，后者则强化了这一品牌印象。
早期的洗脑广告大多采用大量投放的策略来达到洗脑的效果，脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等广告在消费者心中留下深刻的印象，达到很好的洗脑效果，背后也有大量投放的功劳。
洗脑广告2.0——内容洗脑现在，用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化，用户的注意力被大量分散掉。
媒体环境的变化，催生了内容粗暴型洗脑广告。
例如恒源祥的奥运生肖广告，虽然没有大规模投放，但由于广告内容太具有魔性，不断在重复“恒源祥，羊羊羊”等十二生肖，让许多观众在第一次看到广告时产生“电视机坏掉了”的错觉。
到后来杨幂主演的溜溜梅广告，不断重复“你没事吧？
”；今年世界杯知乎广告，不断重复“你知道吗？
”；Boss直聘广告，不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”；马蜂窝广告，不断问“为什么先上蚂蜂窝？
”……这类单调乏味的重复结构，成为了洗脑广告2.0的典型特征。
△新潮传媒电梯电视呈现网易考拉广告，强化“买进口，上考拉”洗脑广告3.0——内容+旋律洗脑听觉logo和广告歌的使用能够强化品牌记忆。
所谓听觉logo也被称为jingle，也就是类似于intel广告后的“灯，等灯等灯”的简单旋律。
洗脑广告3.0的主要特色就是，一方面聚焦于具体词汇的重复（大多数都是在重复产品名或核心卖点），另一方面用简单朗朗上口的旋律辅助，也正是由于这两方面因素，这类广告都会有种“鬼畜”感。
广告之所以洗脑，其本质在于大量重复，从早期大量投放以垄断媒体式的重复，到后来关键词内容的重复，再后来到搭配简单旋律辅助洗脑记忆，模式变化的背后是传播媒体环境的更迭。
不谈调性与美学，一个成功品牌的塑造，重复输出信息是必不可少的，某种意义上来说，每一则广告，都是戈培尔效应的一次实践。
