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做广告配音应该注意的问题！

广告配音常见问题及辨析 【核心提示】在广告配音实践中，很多初学者分强调声音形式，忽视内容和表达技巧这样容易使自己陷入形式主义的怪圈。

事实上，声音只是个载体，它所承载的内容才是我们整个配音工作最重要的部分，只重声音形式相似，不重表达和内容在广告配音实践中，很多初学者分强调声音形式，忽视内容和表达技巧这样容易使自己陷入形式主义的怪圈。

事实上，声音只是个载体，它所承载的内容才是我们整个配音工作最重要的部分，而表达技巧又是让受众更好地理解内容的关键。

为此，我们应该努力让自己克服这种声音至上的错误想法。

要克服这些，首先应该改变言不由衷、消极被动的配音状态，加强感情运动，切实把握语气的色彩分量，注意气息声音的变化，使有声语言充满活力。

其次要增强语感。

有了很强的语感便可以使我们的语言多样化，多层次，色彩纷呈。

再次要用声自如。

用声自如指的是选取自如声区，选取最佳音域，最佳音量。

不要用那种勉强的做作的声音，特别是不要盲目追求高音大嗓、虚声虚气。

要防止改变自己自如的本色声音去制造“响亮”“圆润”“宽厚”“柔和”“甜美”等音色。

自己的本色声音最好，捏、挤、压、抻的声音都不可取。

哪怕本色声音存在着嗓音上的欠缺，也不要强行改变。

在广告人物配音时，尤其是为与自己年龄、阅历等并不相当的人配音时，特别要注意不要盲目追求挤压嗓子以达到某种音色，而应仔细揣摩人物具有的语言表达特点，力求在表达上相似。

现代广播电视音频技术的发展已经可以在音色上帮我们很大的忙，但是对于表达却无能为力。

由此可见，表达的相似比音色的相似更让人觉得逼真。

因为我们追求的是内容基础上的内在思想感情运动，而不是脱离具体感受和感情运动的某些外在的形式。

与音乐的配合不协调 电视广告中常伴有音乐烘托气氛，配音员在配音前应当了解音乐的旋律和节奏。

由于制作方式不同，或者制作流程安排的问题，有些广告制作方不能提供画面和音乐给配音员参考。

配音员遇到这种情况时应当用不同节奏和不同音色多录几次，以供制作方选择。

最好的方式是结合画面和音乐进行配音，用音乐的情绪变化调动自己的情感以及语言的变化。

与画面相比，音乐对语言的影响更直接，因为两者都是作用于听觉的声音要素。

语言要尽可能与音乐融合在一起，这种融合可以从情绪感受、声音音色和节奏旋律三点着手。

熟悉音乐和音乐感受力强的配音员，能够很快找到语言与音乐的结合点。

我们或许可以这么认为，配音员增加音乐修养可以提高配音质量。

淡化备稿 由于广告一般时间较短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型，最多也不会超过5分钟。

相对专题、栏目的配音来说，广告配音的语言比较少。

于是，很多配音员淡化备稿环节，应付差事，不做深入思考分析。

拿到稿件之后不假思索，直接就配。

这种不负责任的态度和做法很可能导致前期创意很好、制作精良的影视广告，最终因为配音而失去风采，甚至成为失败的作品。

而好的配音可以引发联想，给广告锦上添花，带来意想不到的整体效果。

事实上，越是简短的语言，想要表达出广告诉求越是困难。

好的配音员往往字斟句酌，反复尝试，最终才能制作出出色的声音作品。

在实际中，广告旁白配音常有两种情况，一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐做参考，另一种就是在配音时，画面和音乐都还没有制作完成，因而没有参考。

出现第二种情况时，备稿会更加困难。

配音员应该和导演、制作方充分了解广告创意意图以便确定身份，选择适当的音色和表达样式。

这种情况下，还应该用几种不同样式、不同感觉、不同节奏多录几遍，以供导演后期制作时选择。

虽然这种方式并不利于配音员的发挥，但在现实中由于各种各样的原因却屡屡出现。

所以配音员的备稿工作更显得重要，包括平时积累多种配音表达样式的“广义备稿”。

好的配音员往往可以参与到广告后期的制作中，帮助导演、制作方选择合理的配音表达样式。

广告配音常见问题及辨析（下）【核心提示】在广告配音中，有声语言的表达样式有很多种。

广告中的人物配音，由于人的性格千差万别，初学配音的同学很难快速把握人物，赋予人物恰切的音色、表达习惯，很难迅速、准确地采用适宜的表达样式去表现广告中的旁白配音。

对并列、排比句子处理不当 电视广告中，很多广告词文笔精湛，多使用各种修辞手法，排比、反复、顶针、回环等屡见不鲜。

这样的广告词在配音时需要配音员反复揣摩，选择合理烘托主题、层层递进的表达方法。

很多初学者在处理这样的语言时显得功力不够。

适应面窄，只做本色语言表演 在广告配音中，有声语言的表达样式有很多种。

广告中的人物配音，由于人的性格千差万别，初学配音的同学很难快速把握人物，赋予人物恰切的音色、表达习惯，很难迅速、准确地采用适宜的表达样式去表现广告中的旁白配音。

在配音工作中，由于这种语言表达技能的限制，表达样式把握的欠缺，很多初学者往往只能做本色语言表演，适应面窄。

当然，我们也不可能做到对任何一种音色，任何一种表达样式都能准确娴熟地把握，但应尽可能拓展自己声音的承载能力，丰富语言的表达技能，同时掌握多重语言表达样式。

行业市场的变化总是很快的，赶上市场的脚步就意味着迈出成功的步伐。

每一种类型的广告片都有自己的一定之规，也可以说是在一定时期中不成文的定势，然而这种基本样式随着时代发展，随着人们欣赏水平和审美水平的变化，从内容到形式都会改变。

一个好的配音员一定要适应这种变化，做到与时俱进、不拘一格，力争形成自己独特的艺术特色乃至风格。

只会模仿，不能创造 学习配音，初学者最常用的方法是模仿。

很多著名配音大师的成功都是从模仿开始的。

从模仿中可以获得初步的感性认识，学会欣赏和分析，懂得什么是好什么是差。

只有确定了美的标准，自己的配音才能朝着正确的方向前进。

但是配音的模仿不像戏剧模仿，配音模仿的目的至少不应该是为了“像”。

在模仿学习阶段，最怕一句一句地学，只追求表面上的形式，形成机械模仿，以为模仿得像，就基本掌握了规律，于是就专在音色上尽力效仿。

最后会导致用气发声僵化，表达方法呆板单一。

实践中，我们发现，拿到文字稿，结合画面和音乐自己去创作有声语言作品往往是很困难的。

它不像已有成片，再去试配，至少可以模仿。

要成为一个真正的优秀配音员，必须要有自己的创造和特色。

让学生结合片子要求，剧本中对人物的描述或者广告产品的卖点、意图以及自身声音条件等等，尝试不同的音色、表达样式和技巧的使用，摸索创作的方法。

很多时候，不止一种表达样式、技巧能够得到多数人的认可。

这让初学者意识到创作的多元化，出发点不同、诉求点不同、环境不同等等都会造成创作的结果不同。

而由于人们的审美标准千差万别，每一种创作都可能有其支持者。

所以在创作练习中，我们要尽可能发挥自己的想象力，大胆地进行尝试。

齐越老师说过：“模仿不是创造，囿于模仿将一事无成。

不满足于模仿，善于摸索才能尽早脱开模仿，进入再创造。

”因此，模仿是学习配音的初级阶段，必须把从模仿中获得的初步体验和认识运用到实践中，根据具体情况做具体调整，结合自己的特点，跳出单纯的仿效，努力使自己到达再创造的彼岸。

创造的前提是正确的模仿。

模仿，应该是抛开经典配音者的音色，通过认真地分析，模仿其表达方式和配音技巧。

通过模仿，对配音的技巧或声音表达形式从感性到理性进行初步接触，入门启蒙，使自己步人正轨。

很多时候，由于年龄、经历、经验的原因，不太容易理解优秀配音作品中配音员表达技巧使用的依据。

需要通过反复翻录经典作品，与原声进行对比分析，直到找到技巧处理不同之处的心理依据，最后再次和自己最初的想法对比，找到一定的规律。

通过这样的方法，从声音、表达形式的外壳入手，模仿基本形式和技巧，但不以形似而满足，通过外壳去分析、寻找其内在依据，最终理解经典原声的高明之处。

需要强调的是，模仿的声音形式和表达技巧一定要与自我个性紧密相联，在自己的兴趣和爱好的基础上，找准最能表现自己声音气质特征的驾驭角度和技巧。

因为运用技巧的先决条件是要使声音运用自如，在自己的自如声区内，才能使技巧运用得巧妙自然，要防止改变自己自如的本色声音去制造“响亮”“圆润”“浑厚”“甜美”等音色。

语音广告的范畴

从总体上说，语音广告是一门科学与艺术紧密结合的学问，它研究的内容非常广泛，涉及传播学、市场营销学、消费心理学、政治经济学、社会文化学、公共关系学等多个学科，同时又与声学、光学、电学有关。

当然，我们可以把语音广告的主要研究范畴概括为以下几个方面：1、语音广告的发展史及展望一门学科的发展，是离不开对它所观照对象的历史的研究的。

通过了解和总结语音广告的历史发展，分析其现状，可以从中发现问题和趋势，并看到它的未来。

这对语音广告的理论研究与实践发展都有很大的好处。

2、语音广告的载体与构成要素载体对广告传播的重要意义是非常明显的。

语音广告的载体就是有声及其它所传送的声画符号，只有充分地认识和掌握了广播和电视的独特传递方式，才能通过它更好地传达广告讯息，最大限度地发挥视听语言――有声语言、画面、音乐、音响这些构成要素在广告中的作用。

3、语音广告创意对任何形式的广告，创意都直接决定了广告效果的好坏。

创意是广告的灵魂，当然也是语音广告要研究的主要问题。

4、语音广告的创作一个优秀的广告创意，还得有恰当的表现手段使之成为优秀的语音广告的实际作品，生动形象地将信息传达给受众（听众和观众）。

即使是同一个创意，不同的表现形式或手法也会出现不同的效果。

5、语音广告音乐音响无论是广播广告还是电视广告，都要论及广告的音乐与音响，如何制作出得体的音乐、音响效果，才能更好地表达广告内容？只有通过深入研究，才能充分发挥它们在语音广告中的独特作用。

6、语音广告制作在广播广告与电视广告制作过程的各个环节，都有一系列较为专业、复杂的技术与艺术问题，只有研究并掌握了这些专业的技能技巧，制作语音广告才有了扎实的基础。

7、电视广告摄影电视广告是靠电影胶片或录像带记录影像，拍摄时要进行画面色彩、构图、照明、服装、道具以及场景的选择等大量的工作，这是电视广告创作中技术和艺术高度统一的部分，深入探讨语音广告摄影技艺，便能拍摄出更完美的画面。

8、语音广告管理通过对国内外有关语音广告管理法规的研究，有利于更好地指导、规范、管理广告业和广告行为，避免和减少在媒体上发布广告后出现的违规、违法情况的产生。

当然，除此之外，语音广告研究的范畴，还涉及到广告文化、广告美学、广告心理和广告调查等问题。

语音广告的概述

顾名思义，语音广告就是通过无线有声（或导线）向广大地区公众传递声音、图像的广告，也就是说，它是指在广播电台播放的可以听到声音的广告，以及在电视台播放的可同时听到声音和看到影像的广告。

因此，语音广告是广播广告和电视广告两种广告形式的统称。

随着现代电子技术的迅猛发展，视觉媒体与听觉媒体给我们带来了比过去更大的便利和更丰富美妙的视听享受。

由于借用了现代社会中相对来说技术更先进的媒介，语音广告与其他媒介广告形式相比有更突出的特点。

就两种形式的语音广告来说，电视具有图像与画面，它在信息传播上显示着超强的功能。

这样看来，电视广告似乎比广播广告更具有优越性。

当然，电视广告比其他媒介广告也有更明显的优势，并对它们形成了强烈的冲击。