商业广告创意,商业广告创意文案

如何灵活掌握21种商业广告设计创意方法？

1. 比喻比喻在广告设计中一般的用法是，把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物，这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。

▲把产品（鸡块）比喻成代表热辣的火焰 ▲把布匹比喻成红酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整体。

▲用涂了口红的嘴唇代替女人▲用一只绿色的手代表绿巨人 3. 拟人即把产品或能代表产品的元素拟人化，拟人手法通常还具备幽默效果，其表现形式主要为以下两种。

a.外表拟人即给事物添加人的特征，如五官或动作。

b.文案拟人这一做法并不需要改变事物的外表，而是在文案上赋予其人的特征，比如用形容人的话语形容某事物，或者让它说话等等。

4. 双重曝光 即模拟摄影中的双重曝光效果，最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景，具有一定的艺术效果和视觉冲力。

▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。

5. 发散即把产品置于中央，往四周发散与其相关的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。

6. 把与产品或主题相关的元素放在一个平台上这种做法可以使视觉主体更集中，同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。

7. 把产品或与产品相关的事物做成平台 比如手机、银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台，可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。

8. 把主题转化成一个画面感很强的概念 比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐，包装成一个全家桶的概念。

再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球，代表一个新的世界。

▲《奇葩说》的奇葩星球 9. 异质同构即用两个或两个以上结构相近，但质地不同的元素组合成一个新的整体，这种效果既统一又有对比。

10. 用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字 11. 用产品及相关元素组成某一符号同样，这个符号必须是跟主题相关的，而且该符号不宜太复杂。

12. 置换把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素，用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。

▲用快递员置换炮弹，来说明送货快的特点。

▲用饮料包装置换树枝上的水果，以说明该饮料原汁原味。

13. 把大场景从整体中抽离出来比如说海洋、草地、房间，这些元素的边界感不明显，现实中不会以一个独立的状态出现，但我们可以给它制作一个边界，使其从整体中独立出来。

14. 把符号场景化比如把Logo图形、或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号，打造一个由相关元素组成的场景。

15. 引用典经典西游、三国等典故，超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中，可以有效增加消费者对广告的注意力。

16. 把文字或符号当成实物融入场景如果广告的核心诉求是某个数字，或者是符号，那么也可以它当成核心元素融入到场景中，然后围绕它来添加一下相关元素。

17. 夸张如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改变事物原本的比例。

18. 把能代表产品的元素与主题结合这是很直接的一种广告设计形式，把常规的图加文结合为一个整体，可以增加图文的关联度，降低传播成本。

19. 正负图形正负图形除了在Logo设计中很常见之外，也是海报设计和广告设计的常用形式，正负图形一般比较简洁、创意巧妙，具有很强的视觉冲击力。

▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法 20. 把产品场景化在产品中添加场景，将其功能或特点视觉化。

21. 混合为了满足需求，很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。

▲上图为置换加比喻▲上图为符号场景化加把文字融入场景▲上图为夸张加元素抽离。

商业广告的设计创意技巧都是从何而来的？

广告设计是非常重要的，现在产品已经越来越多了，如果想要得到消费者的喜欢，就必须要让自己的产品吸引消费者的目光，那么商业广告的设计创意技巧都是从哪里得来的呢？一、专门人才大家要知道商业广告的设计创意，其实是非常考验人的，因为在这个过程之中人必须要思考，所以大家也都能够看到在市面上的商业广告公司越来越多，如果商业广告公司想要做出有创意的广告或者是文案就必须要进行思考，所以商业广告公司的人才是非常多的，正是因为商业广告公司的专门人才多，才能够设计出这么多有创意的广告。

所以招揽人才也是非常重要的，商业广告的设计创意技巧是通过人才的思考最终得来的。

二、专门网站的学习当然大家也可以选择在专门的网站进行学习，毕竟设计出有创意的广告也并不是那么简单的事情。

所以在此之前，大家肯定是需要到专门的学校，或者是有关网站进行学习，只有积累相应的知识，才能够想出有创意的点子。

所以商业广告设计的技巧，也可以通过专门网站的学习来获得，现在互联网文化发展的非常快，在互联网上能够提供的信息也越来越多，如果你想要获得相应知识，在网站上进行学习也是非常有必要的。

三、结语有创意的商业广告设计其实是非常吸引人的，但是在市面上的商业广告公司这么多，能够做得比较好的商业广告公司实际上少的，如果想要自己的设计能够获得消费者的喜欢，那么肯定是要下一番功夫的，从商业广告设计创业技巧中，也能够看出来公司的整体经营情况，以及这家公司的人才情况。

广告创意表现手法有几种

常见的表现手法有14种。

分别为：1、直接展示法；
2、突出特征法；
3、对比衬托法；
4、合理夸张法；
5、以小见大法；
6、运用联想法；
7、富于幽默法；
8、借用比喻法；
9、以情托物法；
10、悬念安排法；
11、选择偶像法；
12、谐趣模仿法；
13、神奇迷幻法；
14、连续系列法。

广告设计中的创意表现

广告设计中的创意表现 　　作为视觉传达设计类型之一的广告创意，是利用视觉符号构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。

它是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。

下面是我分享的广告设计中的创意表现，欢迎大家阅读！ 　　 1广告设计“创意”之意 　　“创意”体现在广告设计中，这一词随着广告业的兴起而产生，创意具有新颖性和无限创造性的想法，不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的。

现代创意学大师大卫奥格威（DavidOgilvy）对创意曾经下过这样的定义：“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。

”笔者认为广告设计活动中的艺术表现最重要的是创意，一件广告作品，仅仅能使人识别、列读、分析是不够的，必须使人在艺术享受中得到体验，从而能打动人的心弦，把思绪引入到艺术境界中而展开畅想。

通过视觉、听觉以及触觉表现来影响目标受众的感情和行为，找寻一个能够说服目标消费者的理由，在商业广告中达到促销目的的独特主意。

所谓广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程，就是把特种信息通过一定的媒体渠道进行广泛地宣传。

即表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境与主意。

广告创意的根本任务是传播信息，如传播文体信息的是“文体广告”、传播商品信息的是“商业广告”等。

广告创意信息是通过各种宣传工具，如电视、报纸、杂志、招贴、广播、电子屏、霓虹灯等，传递给观众或听众。

　　 2广告创意内容真实、构思需新颖 　　在广告设计中必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告创意表现是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定这个设计有没有必要说，再确定这个方案应该对谁说，继而确定怎么表达以及说什么，最后是该怎么说怎么表达自己的设计。

广告创意设计切忌庞杂无序，应力求简洁明了直截了当，主题醒目、构思完整，具有引人注目的焦点和最佳视域。

艺术传达的内容与艺术形式必须统一，包括：图形简练、主题突出、光色影像精当、字体规范等视觉要求，达到以少胜多的效果。

为了更形象、生动地体现广告主题，烘托画面气氛，需要借助各种不同表现技巧。

广告创意的表现方法一般有以下几个方面。

　　2.1直接写实表现 　　此类广告直观地传达其创意品质和格调的独特性，展示产品属性特点，使人感觉一目了然，广告真实可信。

广告通过制作与策划之后，就进入了实质性的创意阶段。

它的表现手法主要是充分调动摄影的写实表现，通过摄影的.真实性表现，给人以逼真之感，突出产品本身和产品的品牌最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，通过细致刻画将产品的精美品质呈现出来，并将某产品或主题如实地展现在广告版面上，使受众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征，而发生视觉兴趣并对其产生注意，达到广告目的。

而这便是广告设计师要艺术性、充分地地表达阐释广告主题，捕捉消费者的兴趣点，设计者的创意空间仍是无限的。

　　2.2对比衬托表现 　　任何艺术创作都需要对比，如音乐的旋律为了声响，需要休止；
舞蹈中为了跳起，需要蹲下；
又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的对比现象。

在广告创意设计中，可以是使用此产品的前后对比，也可以是同一产品的新旧对比。

通过对比，把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，使消费者对新产品的新形象、新产品的新功能产生深刻的印象，借彼显此，互比互衬，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。

从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

对比的因素有很多，如数量对比、大小对比、形状对比、色彩对比、感觉对比等。

在广告创意设计中，对比的最终目的是强调产品优点，与同类产品的不足之处作对比，加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消费者信服。

一个好的设计师，也必须有一个好的创意思维去做设计。

广告中创意艺术的表现便是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

创意常运用的几种技巧是：调整、想象、颠倒、联系、比喻、删节、滑稽模仿等一般方法，创意分为四个阶段：调查阶段———收集大量的资料；
分析阶段———探寻有魅力的诉求点；
“孵化”阶段———构思的孕育、开发；
评价阶段———决定好的创意。

因此，广告的创意必须独特、新颖、构思必须独到，达到传达信息的效果。

广告充斥在我们生活的这个商业社会中的每一个角落。

　　 3创意表现具有趣味性 　　广告对现代人来说并不陌生，在广告创意中巧妙地展现喜剧性的特征，通过讽喻、影射、双关等修辞手法，加强广告的趣味，在善意的微笑中运用形象或语言，使消费者在愉悦中接受广告信息而回味无穷。

生活不应该只是一种严谨的程式。

所以在广告艺术设计中，越来越多地采用幽默、悬念、煽情的手法来迎合消费者对情感的释放、压力缓解的需求。

告，广而告之。

但广告的目的不仅仅是单纯的形式表现，更需一定的趣味性。

从而达到广告的预期目的。

趣味性在创意中应该起的是补充的作用，有时甚至是主导作用，就像一些趣味性很强电视广告，你看过后不只是简单一笑，更多是它在你大脑中形成了印象，达到了宣传目的。

设计师在广告设计创意中体现趣味性时需要自信和执着，当然也需要用心留意。

还需要启动丰富的理想，所谓理想就是触景生情，是一事物到另一事物的连接，是一种合乎审美规律的心理现象。

所以在创意的活动中不防轻松些，随意些，说不定随意中会作出意味无穷的创意作品呢，还有要切实执行你的创意，以便发挥它的价值，有时对艺术形式手段的综合利用及跳跃性思维和联系、冒险的结合会获得许多意想不到的灵感。

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