广告创意简报(影视广告创意简报)

户外广告中的MR是什么意思？还有Brief是代表什么意思

户外广告中的MR是一种更高级的AR，意思是你已经分不清哪个是真哪个是假。

户外广告中的Brief，是根据客户的要求列成的单子，总结的工作简报，也叫创意简报。

【补充资料】一、MR是什么:MR=MixReality=混合现实。

它是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境，虚拟物理和真实物体很难被区分。

在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。

众所周知，微软将其Hololens定位为混合现实头显。

MR头显是一种高级AR头显，它使用数字信息来增强真实环境，在计算和架构方面更为复杂，并允许用户与在真实世界中一样的方式与数字信息或对象进行交互，从而将环境将变得更加丰富且更接近现实。

头显可以独特的方式应用到教育、培训和设计/
研究领域，例如在太阳系的行星上漫步、在构建产品之前将产品可视化，或是进行远程现场培训/
支持，而这些只是此类应用的几个示例而已，如果没有MR，是无法将其实现的。

二、brief是什么:创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。

在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。

2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。

3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。

户外广告中的MR是什么意思？还有Brief是代表什么意思

MR：Material Request 媒体广告投放的素材需求，也就是物料需求，可以理解为brief直译的话叫做创意简报，也叫工作简报。

在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

可以理解成给创意部同事下的工作单，但是既然叫做创意简报，也就没那么简单，必须要有项目的背景介绍，和目标受众分析，这些都是基本的，如有必要还要附加竞品分析活着参考之类的，最后推导出营销策略，提炼出创意的切入点，才能下达到创意部人员手里，当然还要经过讨论接受创意部人员的挑战，进行修正调整也是很平常的.1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。

2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。

3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。

扩展资料：广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。

广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

商品广告就是这样的经济广告。

新媒体文案写作有什么步骤?

1.确定目标确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。

2.用户需求想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的内容类型，怎样去塑造内容才能够满足用户的需求。

3.搜索素材搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累，以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。

4.注意引导新媒体运营在输出文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出，顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用户转化和变现。

5.塑造标题对于文案的标题一定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证标题和内容的一致性。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容;
二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。

新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

6.修改优化好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。

新媒体文案的写作目的主要有

1.确定目标确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。

2.用户需求想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的内容类型，怎样去塑造内容才能够满足用户的需求。

3.搜索素材搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累，以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。

4.注意引导新媒体运营在输出文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出，顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用户转化和变现。

5.塑造标题对于文案的标题一定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证标题和内容的一致性。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；
二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。

新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

6.修改优化好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。

广告设计的设计说明怎么写啊?

流程非常必要，我把设计流程主要分为4大块:1、初步沟通这个是最为重要的一步，双方都在选择，有的公司会为此专门抽人出来做这一步。

我个人认为专业和效率是第一步的关键词，而不是什么价格、关系等，没有专业，都是空谈。

2、前期准备这一步最重要的是签合同。

没有合同绝对不要开始设计，那样的设计是没有价值的，客户也不会把你放在眼里。

因此我认为原则是关键词，价格和首期款甚至都可以谈，但款是一定要先收的。

3、设计阶段执行是这一步的重点，所有的工作都必须为此事提前和优先进行，服务时间上要占得主动。

4、后期执行主要是结款，前面的步骤进行的流畅，后面的款就好收。

如果涉及到制作的话，则需要双方配合和协调。

以下是具体流程说明：（其中涉及到标准的7个表格）一、初步沟通充分了解客户需求客户可以先在企业自身内部形成统一的意见，明确需要设计的项目、设计的要求和项目预算，指定项目的负责人，协调好相关的资料收集工作。

对企业背景、产品背景、目标市场环境、竞争企业和竞争产品进行初步分析客户可以利用自身的行业优势，向广告公司提供尽可能多的背景资料，以便于广告公司对设计项目进行系统的专业分析。

向客户介绍此类项目的常见设计风格以供参考广告公司可以向客户提供项目相关的实际案例以便于客户进行风格和形式的筛选。

了解客户预算以便在设计时采用适当的印刷工艺和材质预算的多少对设计方案最终是否能够顺利执行有很大的影响，好的方案如果没有预算的支持，只会浪费双方的时间和精力，所以应尽可能在项目开始前就确定好大致的预算。

提出初步的设计解决方案在与客户充分的沟通后，根据掌握的资料，经过内部分析，向客户提出初步的解决方案即设计简报1，并取得客户的认可。

二、前期准备根据设计的要求、数量和难度，向客户提出报价设计费根据不同的要求和难度，价格有所不同，通常由广告公司提供整合解决方案时(如由广告公司同时承接前期设计和后期制作执行)设计费可以有一定的浮动空间。

客户对报价予以确认，并签订报价确认设计意向书2。

按照双方的协商结果，签订正式的设计合同3，收取30%-70%的预付款（设计合同中可确认书面负责人和代签人）。

PS：如是老客户或者是意向书与合同书不是在一个工作日内完成，则2可以省略，直接签署设计合同。

由客户提供尽可能详尽的设计资料客户在此阶段应做好各类资料的收集工作，如企业VI系统的基本元素(标志、专用字体、专用色系等)；
文字资料(手写稿、打印稿或Word等电子文件)；
图片资料（照片、反转片、印刷品、电子图片）等，特立一个专门的文件夹存放并有专人负责保管。

三、设计阶段成立专项设计小组由创意总监(CD)组织成立专项设计小组，指定项目负责人、设计执行、业务执行。

确立创意简报4(CreativeBrief)PS：设计简报和创意简报的区别在于：前者是设计策略思路，而后者是设计执行思路，前者解决设计怎么做，后者解决怎么把设计做好，前者是抽象的思路，后者是具体的方法。

制定项目进度表5(Schedule)设计初稿内部初审并进行修改由创意总监会同美术指导(AD)对设计初稿进行内部初审并进行修改设计初稿完成并提交（CD、AD内部签字确认）提交方式包括发送电子邮件，提交彩色喷墨打印稿，或召开提案会议客户审稿并提出修改意见并书面签字（设计初稿6）招开内部会议对客户提出的修改意见进行分析，与客户沟通后形成最终修改方案有时客户和设计师的想法会有分歧，这时双方需要进行良好的沟通，达成共识，形成最终的意见修改设计稿并提交最终设计稿（CD、AD内部签字二次确认）PS：原则上允许客户修改3次，3次之后纳入必要的流程管理。

客户对最终设计稿进行确认（设计二稿或三稿7）客户应对最终设计稿进行书面确认，设计阶段的工作到此告一段落四、后期客户在后期执行时，广告公司可以以咨询的方式进行协助，但不对签收后的资料在执行过程中发生的问题负责。

广告公司同时负责设计完稿和后期执行的情况下，由广告公司负责后期执行的质量，质量标准以客户签样为准。

客户按照合同规定的时间和金额支付尾款在客户签收无误后，应按照合同规定支付尾款，由广告公司开具商业统一发票。

主要还是以人为本.突出要表现的是设计水平.根据你的设计理念来写,设计说明:你设计这个作品的初衷，灵感来源于什么，想表达什么.广告公司一般会展示团队成员，展示公司理念，然后展示你的得意作品介绍产品，介绍自己的理念要有特点写一些和你设计的作品有关的内容了，很好写的，介绍下，含义，用途。

着忽然一贯广告文案根据企业属性理念市场营销等我们一般都是做一个PPT。

然后一页页把自己的方案从构思到制作工艺都图文展示。

你做的就根据你所想的而做的你就写这些根据你设计的思路写，没有什么技巧。

蓝色在网络上是一种时尚蓝色给人一种平静和的感觉即时尚又平凡而且充满着..与众不同就是怎与样写单纯的把你的创作想法和过程描述一下。

如果是重要的设计，在添加一下广告语言，就是类似宣传语的语句。

语言要精炼，但必须抓住中心。

也可以引用人们比较熟悉的成语或古诗。

广告——广而告之就是要所有人都能记住所以选材一定要能够让人们理解，记住，熟悉的自己怎么想的就怎么写呀把自己的设计理念按照心里所想的写出来就可以了。

别人不欣赏的未必是不好的。

我的设计特例独行。

有了设计说明反尔把设计本身给框死了。

所以要写自己心里所想的。

你的设计理念是什么就写什么咯还有写出你觉得自己的广告可取之处在哪里投其所需,顾其所好!蓝色是个很好表现的词，蓝色代表的东西太多，大海、梦想、理念、理智、博纳、包容，这么多的深性思维，这么说的也许你会有灵感了，很简单的事情！。

广告的设计说明要怎么写啊都要写什么内容啊

广告设计广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。

运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。

尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。

在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。

为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。

广告设计是以加强销售为目的所做的设计。

也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。

最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。

接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。

视讯化的广告设计是相当与众不同的，要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光，达到促销的良好效果，需要有很多的市场调查，设计经验，事前计划等等。

因此广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。

平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。

网络时代来了之后，垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式。